Otel ve Turizm İşletmesinin Yerel SEO ve AEO Başarısı

Turizm sektöründe görünürlük her şeydir; ancak çoğu işletme bu görünürlüğü yüksek komisyonlu aracı platformlara kiralar. Ege kıyısında 24 odalı bir butik otel de aynı durumdaydı: doluluğun neredeyse tamamı komisyonlu sitelerden geliyor, kâr marjı eriyordu. Gazioğlu olarak amacımız, oteli kendi adında ve bölge aramalarında ilk sıraya taşıyıp doğrudan rezervasyonu artırmaktı.

Sorunun Kökeni

Otelin web sitesi mobil uyumsuzdu, Google işletme profili eksik bilgilerle doluydu ve "bölge + butik otel" gibi aramalarda hiç görünmüyordu. Misafirler oteli yalnızca aracı platformlarda görüyor, otelin kendi sitesine hiç ulaşmıyordu.

İki Katmanlı Strateji

Yerel SEO Temeli

İlk olarak Google işletme profilini baştan düzenledik: doğru kategori, güncel fotoğraflar, sezona göre açılış saatleri ve düzenli yorum yönetimi. Ardından otelin web sitesine bölgeye özel açılış sayfaları ekledik. "Plaja yakın butik otel" ve "bölgede balayı oteli" gibi gerçek arama niyetlerini karşılayan içerikler oluşturduk.

AEO ile Yapay Zekâ Aramalarına Hazırlık

Gezginlerin artık "şu bölgede sessiz, denize yakın bir otel öner" gibi sorularını yapay zekâ asistanlarına sorduğunu biliyorduk. Bu yüzden içerikleri net, soru-cevap odaklı ve yapısal verilerle zenginleştirilmiş şekilde kurguladık. Böylece otel, yapay zekâ destekli arama sonuçlarında öneri olarak çıkmaya başladı. Bu yaklaşımın detaylarını hizmetlerimiz sayfasında bulabilirsiniz.

Hız ve Mobil Deneyim

Rezervasyonların büyük kısmı telefondan yapıldığı için mobil deneyimi öncelikledik. Sayfa hızını iyileştirdik, rezervasyon formunu sadeleştirdik ve tıklamayla arama özelliği ekledik.

Sonuçlar

Altı aylık çalışmanın ardından otelin kâr yapısı tamamen değişti:

• Doğrudan (komisyonsuz) rezervasyon oranı yüzde 18'den yüzde 41'e yükseldi.
• Google Haritalar üzerinden gelen yol tarifi ve arama eylemleri yüzde 190 arttı.
• Otel adıyla yapılan marka aramaları üç katına çıktı.
• Yapay zekâ asistanlarında bölgesel önerilerde düzenli olarak yer almaya başladı.
• Sezon dışı doluluk oranı yüzde 12 oranında yükseldi.

Bu çalışma, turizmde dijital görünürlüğün aracılara mahkûm olmadığını net biçimde gösterdi. Kendi otelinizde komisyon yükünü azaltmak ve doğrudan rezervasyonu büyütmek istiyorsanız, ekibimizi tanıyabilir ve ücretsiz değerlendirme için bize ulaşabilirsiniz. Benzer örnekler için blogumuza göz atın.